Сети диктуют рынок. Или как выростает цена.
У большинства людей давно сформировалось мнение, что жесткий каркас, являющийся основой мягкой мебели, придает ей особую прочность. Поэтому нужно обязательно покупать каркасный диван от крупного производителя, ведь эти факторы служат гарантией того, что мебель будет качественной и долговечной. Но в реальности дело обстоит не совсем так.
Давайте рассмотрим схему, по которой готовые диваны и кресла, поступают от фирмы-производителя до покупателя. Между магазином и фабрикой-изготовителем существует, как минимум, один посредник, а иногда число их возрастает и до двух-трех. И в этой цепочке каждый хочет получить свою прибыль. Как это делается?
Представим, что отпускная цена дивана от производителя составляет 30000 рублей. За эту стоимость предлагается изделие с каркасом из натурального дерева, с высокосортным наполнителем из пенополиуретана и с качественной обивочной тканью. И тут на фабрику приходит представитель крупной оптовой фирмы и делает заманчивое предложение: «Мы купим у вас партию из 1000 диванов по 15000 каждый». Изготовитель думает, что это очень выгодная сделка, поэтому он срочно начинает решать вопрос, как сделать мебель, аналогичную образцу, затратив на это меньше денежных средств. И вот уже надежный и экологичный березовый каркас заменен на бюджетную ДСП, в составе которой находится формальдегид, а вместо высококачественной ткани и хорошего ППУ используются более дешевые материалы. Практически 90% крупных производителей, с целью удешевления мебели, ставят в нее ППУ (поролон) предназначенный для упаковки телевизоров во время транспортировки, невзирая на то, что такой ППУ абсолютно не предназначен для сидения.
Оптовик получил свои диваны за 15000, перепродал их мелкооптовому складу по 25000 рублей, откуда магазин забрал мебель по 35000 рублей и выставил на продажу за 48000. И вот уже покупатель приобретает заведомо некачественный диван по высокой цене. А ведь производитель готов был продать за 30 000 диван который сделан из великолепных материалов.
Мы привели абстрактный пример, как формируется цена на изделия поступающие в продажу через серию посредников или крупные торговые сети. В реальности, помимо материалов, на формирование стоимости дивана оказывают влияние его размер, форма и дизайн. Чем интереснее и современнее модель, тем дороже обойдется она покупателю, несмотря на то, что сама мебель может быть изготовлена из второсортных комплектующих. Так, цена большого углового дивана «плавает» от 60000 до 200000 рублей, а обычный прямой будет стоить от 25000 до 120000 рублей. Конечно есть диваны и за 5000 рублей, но вы сами понимаете из чего они сделаны.